看见三亚

海的高潮，是亿万匹幽蓝的骏马挣脱缰绳，冲向对岸；夜的高潮，是一颗颗心加速跳动，冲破迷雾，看见心之所向。看见三亚沉浸式夜游部落，以高浓度互动夜游，书写三亚夜游新篇章。

01 项目背景

从宁夏到三亚的看见之旅

2023年，在宁夏贺兰山下诞生了“看见”系列的首部作品：看见贺兰沉浸式演艺小镇。开业即爆火，人气稳居美团、大众点评、抖音各榜TOP1。

两年后，看见三亚沉浸式夜游部落于海南三亚海棠湾落成。项目以高浓度互动夜游为核心，通过构建主题化场景，高质量演艺大剧，大规模原创NPC，高参与度大富翁游戏等多维度体验，为游客营造一个彻底入戏三亚夜晚的快乐部落。2025年12月6日，看见三亚正式开业。三亚之夜，从此不同！

02 产品战略

聚焦高浓度互动夜游

三亚作为超级旅游城市，旅游产品已经非常成熟，但是在新文旅快速变化的情况下，三亚文旅仍然有巨大空间，最突出的表现是：三亚市场缺乏一个夜游爆点。

三亚需要一个能将 “文化内核”、“沉浸式体验” 与 “高品质互动” 结合的标杆性夜间产品。让游客不仅能“看”、能“逛”，更能“参与其中”，获得情感共鸣和创造独特记忆的深度体验。我们的产品战略应运而生：

一切产品规划聚焦到高浓度互动：

●场景是互动的，以“”黎族部落”为概念，轻松实现场景多元，轻盈，让人一眼沉浸；

●演艺是互动的，大型秀做压轴，中型剧目类型多元，NPC遍布园区，让人目不暇接；

●游戏是互动的，亿万富翁实景游戏，成为运营的一条金线，把演艺，场景和体验全部串联到一起；

●游客也是互动的，多种多样的渠道，多重参与深度，让游客应参尽参。

03文化战略

共赴一场黎族盛会

打造夜游产品时，在地文化是项目的精神灵魂。

黎族文化丰富多彩，我们以三月三节作为创意源点，将黎族的婚礼、音乐、非遗、传说等等多元深厚文化，转化成沉浸式大秀、黎族音乐派对、互动演艺、NPC人物等各式当代文旅体验，打造一场“年轻化，沉浸式，黎族心”的新文旅盛会。

04 品牌体系

打造沉浸式夜游部落

从黎族文化出发，我们寻找到“部落”这一形态，它既提供项目的风貌思路，也是我们试图构建的情绪体验，一个大家玩在一起共创欢乐的夜游部落。

从“部落”源点出发，项目构建起“幻夜十部X狂欢七幕X五大沸点时刻X双心剧场”的产品玩法体系。我们愿以一座“沉浸式夜游部落”，点燃三亚的夜空，让世界看见三亚的另一面，为五湖四海的游客营造一场心动之旅。

05 视觉体系

用一把篝火点亮三亚

品牌VI

在品牌logo设计上，我们既保持和“看见贺兰”的整体一致性，又提出了新的创意点。高浓度夜游、高浓度互动、狂欢的氛围......统统都指向了一个具象化线索——燃烧的火焰。

火红的书法体肆意、张扬、热情，周围燃烧着无数团小火苗。如同一把黑夜篝火，瞬间点燃你的心。

品牌KV

我们以“眼睛+海+火”为视觉核心，塑造品牌形象。在海岛与时空的尽头，黎族小伙阿朗和鹿灵诺雅在火苗映照下手牵手，奔向看见三亚的大门。这场关于爱情、自由与快乐的旅程就要开启。

大剧KV

延续品牌形象水平线对称构图，提取两部大剧亮点元素进行设计。

产品KV

产品形象一般用于线下投放，因此更侧重实用直观，让人一眼识别出产品亮点信息。

品牌导览图

地图页设计呈现原始部落感，手绘一幅十大部落百景图。背面攻略页侧重实用性，是游客必备的漫游指南。

营销推广

170+NPC互动是看见三亚的最大亮点，因此我们在视觉设计时也侧重运用多样化的NPC形象。开业之初，演员定妆照海报集中释放。

2026跨年活动，画面主体为做出心动表情的NPC，以爆炸式的构图增强冲击力。

后记

两年前，在宁夏银川贺兰山下，我们点燃了看见贺兰的第一簇篝火。两年后，在海南三亚的海棠湾，篝火再次被点燃。十大部落依次展开，170余位NPC迎你入城，五小时不间断的沉浸狂欢，让每一位游客从“旁观者”成为“剧中人”。

黎语有一个词，叫“奔内热”，意思是快来和我们一起玩吧，看见三亚正是这样一个诠释“奔内热”精神的快乐部落。园区里充满欢声笑语，天南海北的人玩在一起。

所有心有火焰的人，欢迎到看见三亚，一起在海风里共舞！