屿见闽南·时光幻境

“屿见闽南·时光幻境”于2025年5月一期开业，开业后立即成为厦门文旅新地标，频频收到央视点赞。中央广播电视总台、新华社等超百家权威媒体持续聚焦，更有央视《新闻联播》点赞“屿见闽南”提供闽南文化新体验。

2025年6月29日，“屿见闽南·时光幻境”启动夏日幻游季，不仅推出七大亮点项目打造“体验式非遗博物馆”，更发布“三大计划”——启动“屿见闽南文化推荐官”“闽南文化非遗传承人”招募，并推出“闽南好礼评选”等系列活动，为闽南暑期文旅市场带来新场景新体验。

01项目背景

“屿见闽南·时光幻境”是全国首个闽南幻境主题景区，项目地处厦门，由象屿集团旗下邮轮母港集团精心打造。项目建设面积约 20.1 万㎡,紧扣“海洋文明、闽南文化、厦门故事”，致力于成为“全球闽南文化之窗”。

麒麟社以“为在地文化做加法”的文旅方法论，从品牌战略到视觉形象到营销策略，系统构建了“屿见闽南”的品牌战略体系。

02文化战略

我们提出，闽南是灵魂，幻境是形态，而时光是体验的线索。该项目本质上是闽南文化的交流平台，战略方向为“全球闽南文化之窗”，闽南文化是项目的文化灵魂。

文化梳理的重要部分是挖掘文化和当代人的情感连接点。要挖掘闽南文化，更要挖掘文化与人的连接点。我们以“神奇”“浪漫”为特性，提出“邂逅心中闽南”的品牌概念。

连接点之后，还要赋予文化切实可行的创新体验和品牌意象。在这里，汇聚“万象闽南”，却是用创新的“重构时空，折叠闽南”的手法来呈现，如同走入一本共同可参与、可共创、可续写的闽南之书。

03品牌体系

基于系统的文化战略，我们确立项目定位为“全国首个闽南幻境主题景区”，以“邂逅心中闽南”为策略核心，确立了“闽南一千零一页”的产品体系。

04视觉体系

品牌标志

那么，如何用视觉塑造“屿见闽南”？标志的创意灵感来源于闽南古厝的屋檐，在闽南的大地上，每一个屋檐都有飞翔之意，如同中国书法的神奇一笔。我们将建筑元素与中国书法笔意结合，用一笔一画“建筑”起一座“屿见闽南”。而LOGO整体的笔法布局，如同悠远海中的一座时空岛屿，传达“屿见闽南”大气神奇的质感。

在此基础上，提炼闽南文化元素，形成品牌的色彩体系和一套品牌符号，共同构成好识别、好应用、好延展的品牌VI体系。

品牌形象

我们以“打开闽南的一千零一页”为概念，以“神奇之书的符号+金黄色调”为视觉核心，来到这里，如同走入一本神奇浪漫的闽南之书，打开你的闽南，写下属于你的一页闽南。

产品形象

产品形象的设计概念为“每一页闽南”，每一个亮点就是其中的一页。还有更多页码需要续写。

05品牌关键

品牌导览图

以三层的形式，直观呈现项目的时光分层，呈现“时空折叠”的概念。

品牌玩法地图

以报纸的形式，从游客视角，以玩法地图的形式，将游客带进这本神奇之书中。

结语

目前，项目一期开业“远古山海”和“闽南幻境”两大篇章，后续三大篇章正在走来。

一个以文旅体验驱动的新文化交流平台正在形成，闽南有了新故事，闽南也有了新入口。越来越多人，会走入这本神奇浪漫的闽南之书，打开闽南一千零一页，邂逅心中闽南！