成功案例

苑城Park

品牌全案整合推广

公园，已然是现代人类的救赎之地。去公园，开始成为一种自我救赎的方式。“公园20分钟效应”风靡职场——短暂抽离工作，去公园散个步，就能满血复活，重新投入战斗。如今，公园更成为艺术的延伸，是城市中充满创意的活力空间。

当公园遇上文化遗址，会涌现出什么样的生活日常？这次，我们与苑城PARK一起，开始一段国保级公园的文商旅狂想。

01 项目背景

不只是公园，更是超级文旅综合体

苑城PARK，也叫做“苑城文化公园”，位于中国·郑州·航空港区，由于地理位置的原因，让这座1900亩的国家级重点保护单位，不那么容易被大众知晓。

但这是一座拥有两千多年城墙遗址的文化胜地，是商周和秦汉文明精神脊梁之地。随着文旅4.0融合发展的趋势，迎来了全新规划与愿景。以中原地区精品微度假胜地为设计初衷，苑城PARK规划有文化、休闲、度假、亲子四大超级文旅场景。

这里，不止是一个传统的文化遗迹、历史景点和文化古城，更是一座文化打底的现代文旅、商旅之城，一座古今交融的生活方式目的地。

02 品牌形象

苑城Park，为在地文化做加法

苑城文化公园旨在打造一个集文化传承、商旅活力为一体的中原地区精品微度假胜地。为此，我们对苑城文化公园进行了全新的文旅品牌定义和设计。

没有在地文化，文旅项目往往缺少灵魂。因此，我们必须找到在地文化的钩子，才能赋予项目独特的文旅价值。

苑，是项目最直接、最生动的文明图腾、文化资产和文旅形态。因此，我们将“苑”作为构建公众认知第一、唯一的钩子，对其品牌进行超级定义和创意表达。

苑城，是项目最大、最直接的文化资产和认知钩子，PARK，是项目最丰厚的生态资源、最现代的商业形态。苑城PARK，文化+公园，传统+现代，是对项目最精准的内容传达。

标志设计，我们以“苑”字为文化图腾符号进行设计，直接传达项目的文化精髓。

图形上，我们以秦汉瓦当拓片卷云纹样进行设计表达，并以汉流行色赤青色为品牌色调。绿树红花，则是公园式文旅商业的传神表达。

同时，基于标志，我们进行了一系列文创式VI视觉设计。

03 活动背景

不只是公园，更是《好开心的大公园》

建造美好生活空间，做美好生活方式的传播者，是苑城PARK的抱负与初心。如何用一场活动，体现出苑城PARK作为新文旅、新商业形态的诚意表达，是麒麟社目光的重点。

1900亩的公园，很大；约470个品种的植物种类及多元的规划，很丰富；公园自带的精神属性，很松弛……

端午六一小假期恰逢园内的洛嘉森乐园开业

活动主题就这么简单极致的呈现了：

在这里，生活可以很Park、度假可以很Park、市集可以很Park、露营可以很Park、研学可以很Park…因此，我们以PARK作为视觉主体，将其拟人化创作，形成苑城Park品牌的超级活动IP，以此延伸出可持续、有生命力的活动视觉应用。

04 活动内容

不只是公园，更是一份美好生活提案

什么样的活动内容，既跟日常生活同频，又不失文化遗址公园的底色？

麒麟社认为，无论何种形式，都不能脱离在地文化。新文旅的本质，是一份文化提案。对于苑城PARK来说，这不是一次简单的活动，而是苑城PARK献给航空港区乃至全郑州的一份美好生活提案。

找到钩子是第一步，接下来该怎么把这份独特的文化价值输出给大众？

要讲文化，就要讲千年前的昨天。我们要讲的，不应只是千年前的静态文化，而是通过现代手法，将文化以艺术的形式，再度融入到日常生活里。现场我们以“开心的文遗”2大展览板块，用艺术的手法体现苑城PARK独特的价值，构成与其他项目的差异化核心竞争力。

要讲文化，更要讲千年后的今天。基于苑城PARK独特的文化与丰富的业态，通过《好开心的大公园》主题串联，除开心的文遗外，还与开心的市集、开心的乐园和开心的露营共同组成四大单元模块，将文化与生活巧妙链接起来，以大众更乐于接受的方式了解并传播。

苑城PARK：四大单元模块

1/开心的文遗

现场以《苑城瓦当艺术展》《苑城青铜器文物展》2大展览的形式，体现秦汉瓦当、青铜器文物之美及价值，进行文物的活化与创造，传承和弘扬文物文化，并通过游客打卡分享、社交平台传播，弘扬苑城文化精髓。

2/开心的市集

近30家品牌&主理人，皆与苑城PARK美好生活方式契合，独特、艺术、灵感、松弛、可爱、美味……每一位品牌&主理人，都代表着一种生活方式，鲜活的生活灵感在苑城PARK绽放。

品牌&主理人品牌：APRIL CAKE、传斯立文创、打工艺术家、粉绿、粉墨、贩卖心饰、哈根达斯、绘生活戏剧中心、眷茶、镜相咖啡、开雾OPENWIND、肯悦咖啡、喵有家、潘类类、圈里 CIRCLE BAR、少年谷神、松野岩铸、晚九商店、小狗士多、小堂咖啡、一般般野Vintage、自来野·炙（以上排名不分先后）