苑城Park

苑城Park

品牌全案整合推广

公园,已然是现代人类的救赎之地。去公园,开始成为一种自我救赎的方式。“公园20分钟效应”风靡职场——短暂抽离工作,去公园散个步,就能满血复活,重新投入战斗。如今,公园更成为艺术的延伸,是城市中充满创意的活力空间。

当公园遇上文化遗址,会涌现出什么样的生活日常?这次,我们与苑城PARK一起,开始一段国保级公园的文商旅狂想。


01 项目背景

不只是公园,更是超级文旅综合体


苑城PARK,也叫做“苑城文化公园”,位于中国·郑州·航空港区,由于地理位置的原因,让这座1900亩的国家级重点保护单位,不那么容易被大众知晓。

但这是一座拥有两千多年城墙遗址的文化胜地,是商周和秦汉文明精神脊梁之地。随着文旅4.0融合发展的趋势,迎来了全新规划与愿景。以中原地区精品微度假胜地为设计初衷,苑城PARK规划有文化、休闲、度假、亲子四大超级文旅场景。

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这里,不止是一个传统的文化遗迹、历史景点和文化古城,更是一座文化打底的现代文旅、商旅之城,一座古今交融的生活方式目的地。


02 品牌形象

苑城Park,为在地文化做加法


苑城文化公园旨在打造一个集文化传承、商旅活力为一体的中原地区精品微度假胜地。为此,我们对苑城文化公园进行了全新的文旅品牌定义和设计。

没有在地文化,文旅项目往往缺少灵魂。因此,我们必须找到在地文化的钩子,才能赋予项目独特的文旅价值。

苑,是项目最直接、最生动的文明图腾、文化资产和文旅形态。因此,我们将“苑”作为构建公众认知第一、唯一的钩子,对其品牌进行超级定义和创意表达。

苑城,是项目最大、最直接的文化资产和认知钩子,PARK,是项目最丰厚的生态资源、最现代的商业形态。苑城PARK,文化+公园,传统+现代,是对项目最精准的内容传达。

标志设计,我们以“苑”字为文化图腾符号进行设计,直接传达项目的文化精髓。

图形上,我们以秦汉瓦当拓片卷云纹样进行设计表达,并以汉流行色赤青色为品牌色调。绿树红花,则是公园式文旅商业的传神表达。

同时,基于标志,我们进行了一系列文创式VI视觉设计。


03 活动背景

不只是公园,更是《好开心的大公园》


建造美好生活空间,做美好生活方式的传播者,是苑城PARK的抱负与初心。如何用一场活动,体现出苑城PARK作为新文旅、新商业形态的诚意表达,是麒麟社目光的重点。

1900亩的公园,很大;约470个品种的植物种类及多元的规划,很丰富;公园自带的精神属性,很松弛……

端午六一小假期恰逢园内的洛嘉森乐园开业

活动主题就这么简单极致的呈现了:

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在这里,生活可以很Park、度假可以很Park、市集可以很Park、露营可以很Park、研学可以很Park…因此,我们以PARK作为视觉主体,将其拟人化创作,形成苑城Park品牌的超级活动IP,以此延伸出可持续、有生命力的活动视觉应用。


04 活动内容

不只是公园,更是一份美好生活提案


什么样的活动内容,既跟日常生活同频,又不失文化遗址公园的底色?

麒麟社认为,无论何种形式,都不能脱离在地文化。新文旅的本质,是一份文化提案。对于苑城PARK来说,这不是一次简单的活动,而是苑城PARK献给航空港区乃至全郑州的一份美好生活提案。

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找到钩子是第一步,接下来该怎么把这份独特的文化价值输出给大众?

要讲文化,就要讲千年前的昨天。我们要讲的,不应只是千年前的静态文化,而是通过现代手法,将文化以艺术的形式,再度融入到日常生活里。现场我们以“开心的文遗”2大展览板块,用艺术的手法体现苑城PARK独特的价值,构成与其他项目的差异化核心竞争力。

要讲文化,更要讲千年后的今天。基于苑城PARK独特的文化与丰富的业态,通过《好开心的大公园》主题串联,除开心的文遗外,还与开心的市集、开心的乐园和开心的露营共同组成四大单元模块,将文化与生活巧妙链接起来,以大众更乐于接受的方式了解并传播。

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苑城PARK:四大单元模块


1/开心的文遗

现场以《苑城瓦当艺术展》《苑城青铜器文物展》2大展览的形式,体现秦汉瓦当、青铜器文物之美及价值,进行文物的活化与创造,传承和弘扬文物文化,并通过游客打卡分享、社交平台传播,弘扬苑城文化精髓。

2/开心的市集

近30家品牌&主理人,皆与苑城PARK美好生活方式契合,独特、艺术、灵感、松弛、可爱、美味……每一位品牌&主理人,都代表着一种生活方式,鲜活的生活灵感在苑城PARK绽放。

品牌&主理人品牌:APRIL CAKE、传斯立文创、打工艺术家、粉绿、粉墨、贩卖心饰、哈根达斯、绘生活戏剧中心、眷茶、镜相咖啡、开雾OPENWIND、肯悦咖啡、喵有家、潘类类、圈里 CIRCLE BAR、少年谷神、松野岩铸、晚九商店、小狗士多、小堂咖啡、一般般野Vintage、自来野·炙(以上排名不分先后)

3/开心的乐园

河南首家洛嘉森乐园于5月31日开业,10大主题板块、7大萌趣互动,每一个都融合考古文化与生态教育理念,给小朋友带来不一样的童年新体验。

4/开心的露营

城野MANMAN露营地,近50个露营帐篷,N多自由露营地,苑城PARK以公园的名义,发出户外生活的邀请。


苑城PARK:六大打卡装置


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1/开心哈哈哈

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2/折个开心

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3/开心不倒翁

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4/看我多开心

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5/看树

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6/开心签到墙


苑城PARK:四大研学体验


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1/自然戏剧体验

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2/非遗拓印体验

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3/自然植物研学

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4/纸袋动物体验


苑城PARK:一大现场Live


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5.31-6.2,这场美好生活之旅,在初夏,在公园,在大自然,在苑城PARK,揭开了帷幕。

《好开心的大公园》,除了帮助苑城PARK塑造品牌心智、扩大品牌声量,在线上引发热潮,更在线下推动了切实发展。

据苑城PARK分享的消息,仅3天时间,近4万人一起来到好开心的大公园,近1万大小朋友奔入洛嘉森乐园,活动第二天,苑城PARK洛嘉森乐园人流持续飙升触及顶峰,不得不暂停线上线下售票以保障舒适体验。

同时,本次活动还赢得了包括近20家权威官方媒体的集中报道与高度评价,更获得了众多本地KOL、KOC达人的疯狂打Call和自发种草。

从线上到线下,这是苑城PARK对自身的探索。

从品牌策略到活动落地,这是麒麟社的又一次全新探索。

我们很庆幸,倍速时代的今天,依然有人愿意慢下来,以文化执笔,为大家提供一个好开心的大公园。

我们很幸运,能够和这样始终葆有初心与美好抱负的伙伴并肩而立,我们共写的,不只是公园生活的美好剧本,更是与城市对话理想生活的另一种可能。