正小奇

正小奇

正商品牌IP形象创作

项目背景

和大部分房企相似,目前正商集团以地产开发为核心主业,同步发展物业、教育、酒店、环保等产业板块。如何创造出一个能快速识别、贴合正商品牌、可充分延展的IP形象,是我们面临的最大挑战。 


创意思路

发展近三十年的正商集团,勤勉踏实、合力团结的企业文化是其非常鲜明的品牌标签,从集团高层到基层员工、从地产板块到酒店等其他板块,踏踏实实做放心事。他们像是四处奔波的蜜蜂,勤勤恳恳为人们酿造甜蜜生活。

1.jpg在品牌性格、行业属性、发展战略等领域中反复寻觅,我们发现,好像没有比蜜蜂更适合正商的IP形象了。提起蜜蜂,立刻会想到两个关键词:勤恳、采蜜,形象反映出正商的品牌特性。此外,蜜蜂是自然界中少数能建造精密巢穴的动物,呼应正商以地产为核心的产业属性和精益筑家的核心价值观。

最终,一个可传递品牌性格、可识别品牌属性、可延展品牌使命的IP形象诞生了。


IP延展

我们希望,正小奇是助力正商营造生活力、推动品牌年轻化的重要一环。以此为初衷,分别向生活、产品、品牌等多纬度延展落位。


1.正小奇表情包

融合生活、职场等多场景的正小奇表情包,更萌趣地陪伴日常。

2.文创产品

便携式帐篷、刺绣拼接渔夫帽、花色帆布袋、组合字母笔……兼具趣味性和实用性的文创周边,带着正小奇去野餐、去出街、去通勤。

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3.「正小奇的趣玩生活」系列盲盒

以趣味手办形象,呈现对生活的趣玩态度,传递鲜活的品牌生活理念。



结语

麒麟社相信,真正的品牌,并不是一瞬间的闪耀,而是属于那些充满信念,并绵绵不断、持续经营的梦想者。我们将继续聚焦创意和品牌需求,践行差异化的品牌营建,与品牌方一起探索、冒险,创造星光。