正商生活营造社

正商生活营造社

正商社营品牌全案策划推广

正商生活营造社,是正商集团为了提高正商业主的社区生活幸福感,于2021年组建成立的社区营造组织。

正商业主有百万之众,他们是一群接地气、富有奋斗精神、平凡又鲜活的人们,大多数人对社区营造缺乏基础了解,如何快速与他们实现沟通?正商生活营造社成立初期,我们于线上发起一场城市生活大调研,发掘社区生活的缺失与需求。

基于线上问卷+实地走访的真实调研结果,我们深入挖掘、总结归纳了正商业主们的生活需求,明晰了正商社营工作的4大抓手:

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一个接地气的理念体系

以通俗有趣的口语化表达,准确输出正商生活营造社的理念体系,一看就懂,便于记忆。

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一套将艺术生活化的视觉风格

如何在为数众多、普遍同质化的社营品牌视觉中突围?我们从世界名画、名人肖像、经典电影中提炼元素,为正商生活营造社确立了现代艺术的视觉风格,以浓墨重彩、强烈视觉张力的画面,为其对外形象打造鲜明的辨识度。

元素运用

形象画面


理念手册


持续搭建的邻里社群

能玩在一起,就是社群。我们以活动招募的方式,发起社群的持续搭建,迅速吸引大批业主。


不断探索的社群IP打造

1.日常IP

聚焦“一老一小、中坚青壮年”三大业主群体,有针对性地打造持续全年的日常社群IP。

针对“一老”,发起银发学社,通过发掘各社区熟年社群代表人物,带动同龄邻居们重燃兴趣热情,积极参与社群活动,探索生活的更多可能。


针对“一小”,以艺术培养为切口,用专业老师线上直播的形式,打造「正少年」系列才艺课,为正商小业主提供一个启发兴趣、培养热爱的平台。


针对中坚青壮年,以涵盖专业老师兴趣启蒙、邻里达人才艺展示、生活技能分享等有趣有料内容的「有聊直播」,丰富业余生活,促进邻里互动。

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2.节日IP

01中秋「24小时登月派对」

在线下,以一场邻里潮玩「24小时登月派对」,实现“身边的欢聚”与“社区大家庭的团圆”。


02「我们的生活艺术」国庆邻里节推广

以国庆为正商大社区首届邻里节,持续深化打造盛大的节日仪式感。


03 「生活处处有彩蛋」正商首届业主春晚

在经历了种种跌宕起伏的2021年末,我们以「生活处处有彩蛋」为口号,倡导积极的生活态度,多城联动,面向所有正商业主,发起一场众建、众乐、众享的业主春晚。


结语

在正商生活营造社这一社营品牌的打造与推广中,基于对目标客群的精准定位与需求洞察,我们携手正商集团,尝试打造有辨识度、接地气的品牌形象。感谢甲方的信赖与支持,今后,让我们继续“对生活搞点事情”。