只有河南·戏剧幻城

只有河南·戏剧幻城

品牌整合推广

客户背景

只有河南·戏剧幻城是一座有21个剧场的戏剧幻城,也是世界上目前规模最大的戏剧聚落群。项目占地622亩,是河南省的A类重点项目。由建业集团联袂王潮歌导演历时四年共同打造而成,是王潮歌继“印象”、“又见”系列之后的全新文化作品——“只有”系列的扛鼎之作。


品牌体系

只有河南无论是投资规模、戏剧体量和浓度,均是一次在行业内的突破。我们面对的是其庞大的内容和纷繁的体验,如何对其进行系统梳理,明晰而准确地呈现项目的核心特点?

最终,我们找到三个关键词,“河南”“戏剧”“幻城”,这个文旅新物种的核心体验就藏在这三个词语中:“河南”是文化根底,“戏剧”是艺术形式,“幻城”是独创空间。

品牌形象

在视觉传达中,我们提出“一座城”的概念。为了让人记住这座城,我们尝试为其打造一个有记忆度和识别度的视觉超级符号,我们从项目中提取厚重的夯土墙元素,同时以项目本身的大地黄作为主色调,通过一次次修改,画面不断抽象、神秘,只保留最极简的部分,最终形成独一无二的属于只有河南的视觉。7 (3).jpg


品牌手册

品牌手册的功能是讲透一个项目的核心卖点,对品牌手册的梳理也正决定着一个项目在后续营销推广的展开路径,在《只有河南》的品牌手册里,我们继续从三个关键词出发,分三大部分呈现项目价值。

关键词一.只有河南这里有五千年河南故事讲给世界听。关键词二.只有戏剧这里的一切都被戏剧了,连你也被戏剧了。关键词三.只有幻城这是天地之间的一座幻城,是你曾经想象但从未去过的地方。

最终,以三句话传达只有河南的文化雄心:“河南人,必看《只有河南》。来河南,先看《只有河南》。了解中国,不可错过《只有河南》”!



导览图

戏剧幻城为人们提供迷宫一般的游览体验,导览图就如同一幅迷宫地图,指引人们在格子里穿行



产品发布会
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开城形象
临近开业,我们将抽象的“河南”转化为具象可感的“麦田”符号,传达河南生生不息的力量,将“麦熟城开”的讯息传遍大江南北。


只有河南·戏剧幻城自开业以后,迅速成为中国文旅行业的一颗明星,吸引着全国各地的粉丝前来打卡,正在有越来越多人走进这座城,感受戏剧,感受河南!