建业·华谊兄弟电影小镇

建业·华谊兄弟电影小镇

品牌整合推广

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2019年9月21日,建业·华谊兄弟电影小镇首映礼成,一个中原人民翘首以盼的文旅力作终于揭开面纱。

而后,国庆黄金周紧随而至,7天累计接待客流量近20万人次,实现“电影文化+中原文化”的全新融合,获得游客的热烈欢迎,电影小镇一举成为网红景区。

从奠基仪式到首映礼,从一片黄土到一座小镇,麒麟社全程参与了电影小镇的品牌构建和推广工作。

现在,我们穿越时光,来一次电影小镇品牌创作全解析。

丨序 丨

项目背景

建业·华谊兄弟电影小镇,是建业集团新蓝海战略转型以来最重磅的文旅作品,位于郑州中牟国际文化创意产业园,项目从本土文化出发,从沉浸式电影场景出发,以电影主题演艺为核心,打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等于一体的沉浸式电影潮玩地。
1.jpg3.jpg小镇所在区域文旅项目云集,如何凸显小镇的核心特色?小镇内容新颖,作为文旅新物种,如何通过品牌工作,清晰传达电影小镇独特的游览体验?这是我们工作的核心。

丨第一幕丨 

品牌调研,确立定位


通过政策、市场、客群、竞品、项目等七大维度调研分析,提炼电影小镇七大价值:
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从中,确立了电影小镇的品牌发力点:4标志-02.jpg 从游客体验出发,进一步确立电影小镇项目定位:
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沉浸式的电影实景体验,丰富的中原本土文化,为中原创作一个眼花撩乱体验丰富的潮玩地。


丨第二幕 丨

品牌视觉,打造颜值


电影小镇内容丰富,挖掘各种特色,转化成视觉符号,打造“高颜值”、“易识别”、“好应用”的视觉体系。

1. 一套梦幻复古的品牌logo
以“复古“ ”梦幻”“娱乐”为基调,融合小镇内不同街道的建筑风格,传达小镇的文化内涵和娱乐体验!

品牌logo
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街区logo4标志-05.jpg

业态logo  
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2.一套复古娱乐感的品牌VI体系

挖掘小镇各景点特色,形成一套符号系统,自由组合运用,丰富展现特色。

符号体系4标志-07.jpg4标志-08.jpg4标志-08-1.jpg

延展应用
4标志-09 (1).jpg4标志-09 (2).jpg4标志-09 (3).jpg


3.一个有趣独特的IP形象

创意思路

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人物设定
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延展应用
5方大嘴-03.jpg5方大嘴-03-1.gif5方大嘴-04.jpg5方大嘴-05.jpg


4.一套文艺范儿的客栈视觉

住宿是文旅的重要业态,电影小镇特创设“喜见”客栈品牌,包含不同主题的四大客栈。以鲜明的设计和故事化的运营为特色,从产品命名到产品视觉,麒麟社对之进行系统化设计。

客栈命名

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客栈logo
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5. 一套各具创意的景区物料

导览图:可能是颜值最高的手绘导览图。

7 (1).jpg7 (2).jpg7 (3).jpg7导览图 (1).jpg
门票:一张怀旧感的门票。
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推介手册:一份电影海报感的市场手册,招商、渠道推介、品牌活动灵活使用。
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演艺号外:一份报纸形式的演艺产品介绍,也是一个演艺道具。

丨第三幕丨

品牌策略,建立形象


电影小镇的故事线分为两个阶段:形象期和入市期。


形象期策略:电影梦

电影是小镇和旅客的沟通桥梁,电影的本质是造梦我们将“电影梦”作为核心策略,建立起小镇和游客之间的情感链接。电影小镇就是建业献给中原的一个电影梦,来电影小镇,就是让人们来触摸每个人心里的电影梦。

1.品牌期SLOGAN

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2.电影梦策略体系
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3.电影梦系列形象
主形象
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品牌形象
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街区篇:
游览电影小镇即是穿越三重梦境,通过三重梦境概念,丰富电影梦的品牌形象。
9形象 (3).jpg9形象 (4).jpg9形象 (5).jpg
业态篇:从游客的视角出发,形成五大业态形象。
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入市期策略:奇遇

每一个电影梦的实现都是一场奇遇。在电影梦概念充分在市场上打响后,在临近小镇开业的入市期,我们把“游玩体验”作为中心,推出针对性策略。


1.入市期SLOGAN

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2.奇遇策略体系
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主形象
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街道篇

业态篇


丨第四幕 丨

品牌推广,输出内容

项目的电影特色和消费人群的年轻化,都要求电影小镇的营销摆脱传统手段,以新的手法进行品牌和情感沟通。围绕丰富的“泛电影文化”,生成各种形式的品牌内容,是我们传播的核心原则。


1.品牌微信
在小镇建设阶段,微信前期运营无法呈现实景内容。我们通过“泛电影化”选题,以插画手法,制作各种趣味推文,形成内容营销。

2.品牌海报

突破传统海报的形式,引入条漫的手法,以新鲜的表现力,创作出众多趣味性高、角度新颖的热点海报。

11推广-23-24.jpg11推广-23-25.jpg11推广-26 (2).jpg11推广-26 (1).jpg


丨第五幕丨 

品牌活动,推向高潮

 
进入2019年,电影小镇渐渐揭开面纱,以一场展览+一本杂志书+三场活动的组合打法,层层递进,步步惊人,一鸣中原!


1. 客栈展

第一场落地活动,文艺范儿+体验感,喜见电影小镇,从喜见客栈开始。

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2. 杂志书

光影魔盒,一份立体电影杂志文创集,全景展现电影小镇的造梦之旅。

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3.发布会

沉浸式发布会,每个人都有一个电影梦,宣告电影小镇即将登场!
前宣


4. 首映礼

大片首映礼,开始你的奇遇,璀璨了整个郑州的夜晚!


5. 戏精穿越大会

一场沉浸式的穿越狂欢,引来了全城的戏精!
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丨尾语丨

发布会上,沉浸式的现场,锋芒尽显;

首映礼之夜,小镇灯光璀璨,大咖云集;

戏精穿越大会,全城戏精盛装而来!

四载光阴,电影小镇,蔚然已成,

而这出中原文旅的大戏才刚刚开始,

它会继续丰富,继续生长,成为中原乃至全国的文旅标杆!

一路携手,互相激发,非常感谢建业文旅团队的信任和支持,这本身就是一场品牌创作的奇遇之旅!祝愿电影小镇一直火爆,常去常新!