建业+ 宠粉节

建业+ 宠粉节

建业集团客户感恩季品牌运动

2019年6月6日,建业集团举办“建业+  加出新生活”品牌发布会,“建业+”服务体系正式发布,“建业+”APP、小程序全面上线。

2019年岁末,“建业+”如何在年终以一场破圈式品牌运动,加强与用户的对话与沟通,并持续传达“让河南人民都过上好生活”的品牌内核,是摆在我们面前的命题。


品牌策略

宠爱


2018年伊始,建业集团将“因爱而+”作为建业新蓝海战略转型的超级策略和超级话语,进行了一系列深情的传播动作。“建业+”品牌,该如何延承“因爱而+”的总策略,并自带互联网属性,是本次品牌运动的关键。

在经过与“建业+”用户深度沟通后,我们从年轻的饭圈文化出发,以“宠爱”为核心策略,一来,是对建业“因爱”策略的深度落地,二来,以鲜活的现代话语为表达,更能体现“建业+“的互联网特性。

1品牌策略.jpg于此,我们将本次活动定义为“建业+宠粉节”,并提出本次品牌运动的超级广告语“宠到你上天”,并通过一系列的品牌推广,在中原引发一场品牌破圈效应。


品牌形象+短视频

建业+宠粉节,宠到你上天

品牌形象画面,以趣味插画形式,传达本次品牌活动的总基调
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以更具动感节奏的短视频,适配现代互联网用户的视听习惯


品牌沙雕视频

宠到你上天


中原首个沙雕创意视频,开创建业品牌、建业+品牌的传播新探索,将生活中常见的生活情景戏剧化传达,以魔性的方式,深度传播“宠到你上天”的品牌话语


品牌事件

欢迎路转粉


与建业地产18地市项目超级联动,在城市道路与售楼部之间的通道上,铺设粉色贴纸,客户从城市道路进入售楼部时,营造“路转粉”的营销事件
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品牌互动

测测你是什么粉

结合当下热播的庆余年话题,通过设计与建业相关的题目,进行互动式h5传播,并通过丰厚的奖品权益,吸引公众关注

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品牌超级符号海报

宠到你上天,超级联动

品牌海报,我们以“上天一号”宠爱手势为超级符号,并延展出一套视觉符号体系
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结合不同的权益价值,进行了一系列品牌超级联动海报形象设计,传达“建业+”服务体系的生态价值
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品牌活动

“致初心,致生活”


建业集团董事长胡葆森、各板块高管、“建业+”粉丝代表、联盟商家,共聚建业中原文化小镇之樱桃沟足球小镇,以一场“建业+”服务体系年终回馈盛典暨宠粉节活动,感恩粉丝,启幕未来。
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结语

互联网传播语境下,麒麟社始终保持创意热情,不断思考如何以新语境、新内容、新表达、新形态,为我们服务的品牌,创造独特的品牌价值,进而在未来的品牌格局中,独放光芒。“建业+宠粉节”,是麒麟社的又一次品牌探索,愿未来,我们并肩创造,创新,永不止步。