正商集团

中国房企50强，9城90余盘，连续多年位居郑州区域销售额、销售面积、市场占比前列——以“品质生活到永远”为发展初心的正商集团，早已迈入实力房企行列。

对于这样一个实力房企，如何将品牌概念进行更精准的传播？如何在行业中更好发出品牌声量？怎样将品牌赋能于产业板块、项目发展？

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品牌命题

时间差里的认知差

在一系列实地调研中，正商确实在脚踏实地地将品质投入到产品和服务的塑造中。以善水上境为例，采用霍尼韦尔新风系统、劳芬卫浴、意大利迪瑞铜木装甲门、滨特尔净水系统、博世抽油烟机等进行装修设计，涵盖众多一线品牌，在众多地产项目中脱颖而出。另外在对业主走访时发现，洁净的社区环境、舒适的景观绿化、温馨便捷的服务......受访业主也对正商的产品，给予了好评。

在对市场的调研中发现，由于信息不对称、公众刻板印象、大众未能亲身体验等因素，部分群体的认知与正商的高品质之间存在一定认知偏差，导致其对正商的印象仍停留在过往刚需盘的刻板印象上。

通过梳理，我们认为，正商的高品质品牌表现和部分公众印象之间存在的认知差，是目前亟待解决的问题。

因此，我们认为当下品牌最应该做的，就是将正商的品质标签切实打入用户心智，使正商品质真正得到消费者认可、行业认可，也让媒体、市场能够了解一个真实的正商。基于此，我们将【品质】，确立为目前品牌传播的核心策略。

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品牌策略

无限品质

“高品质没有例外，没有上限，也没有界限，要做我们就要做到最好。”——正商集团董事长张敬国

支撑高品质产品的背后，是企业上下对高品质的无限追求，是实实在在的品质提升工作，正商已默默耕耘了多年。

早在2009年，正商提出“品质生活到永远”的目标；2013年，开始在高品质建设的路上求索践行；2016年，明确提出打造“建造高品质、配套高品质、服务高品质”的战略目标；2019年，首次把品质官、客服经理纳入企业管理机制，开启企业坚守高品质的新篇章。

对高品质的无限追求，是正商多年如一日的目标、信念、践行，基于此提炼出“无限品质”作为品牌传播策略，开启全新品牌传播。

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产品与服务体系

无限品质+

通过对景观、工程、物业等多部门开展多项调研，且结合正商的产品与服务特色，我们进行全方位的梳理总结，提炼出“无限品质+”的产品与服务体系概念，其中包含5个分概念——好房无限/服务无限/智慧无限/配套无限/生活无限。

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产品与服务

传播体系

形象画面

将产品与服务体系概念结合正商社区生活配套等，通过多彩插画形式，展现品质好生活。

产品与服务体系TVC

《产品与服务白皮书》

对景观、工程、物业等多部门的调研成果，提炼输出成完善不失细节的《产品与服务白皮书》，以实现更好传达受众。

《正心品质图鉴》

将正商社区的日常生活场景，以漫画形式，进行更形象易懂的传播。通过系列图鉴推文，推动正商产品服务体系的传播和认知。

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城市品质活动

正商追求的不只是品质提升，也在持续地以人文视角去创造产品。优质产品结合几场大型落地活动，关注生活在这个城市的人们，以建筑厚度、企业温度来致敬城市发展速度。

微光计划

2019年8月，正商集团发起了“新中国七十华诞  致敬建设者”主题公益活动。关注最普通、最基层的人和故事，向“建设者”致敬！

系列形象海报

微光人物海报

正幸福·爱+计划

2019年9月，正商集团正式推出“正幸福·爱+计划”， 历程三个多月，多场城市级活动，花开正商多个社区，为全民的美好生活献上一份鲜活力量。

武汉品牌发布会

2019年8月，“与武汉共享品质生活”正商集团2019年武汉品牌发布会举办。通过充满悬念趣味、又不失文化底蕴的倒计时海报，实现品牌文化和区域文化的结合传播。

倒计时海报文化版

倒计时海报趣味版

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年度品质活动

不单是房子，多元舒适的社区氛围也是品质生活的重要部分。以正商fun剧场为品牌核心活动，打造多彩品质生活。

品牌核心活动——正商fun剧场

根据受众群体的多样性，基于正商智慧城、生态城的剧场优势，营造多个主题活动——光之戏剧节、儿童话剧优享节、品质生活体验季等，全力打造正商fun剧场IP。

『光之戏剧节』系列

『儿童话剧优享节』系列

『品质生活体验季』系列

大型艺术活动——新年音乐会

自2017年起，正商集团连续三年邀请世界知名乐团，举办新年音乐会，与正商业主、城市共享世界级经典音乐盛宴。

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节日节气海报

根据品牌定位和特点，对节日节气海报进行全新的风格创作，借用画面传递品牌理念。

尾声

在当下的互联网传播语境下，用户对品牌传播也有了全新的化学反应，与用户对话、开展情感链接等成为品牌不可或缺的思考工作。新年代，期待正商未来新可能。麒麟社也将继续以专业实力，帮助客户为品牌创造价值。