中品堂

01

创作背景

中品堂创始初衷

中品堂创始人朱瑮女士，曾在建业集团从事幼儿教育及物业管理工作。在教育工作期间，朱瑮女士感触最深的是，孩子的身体经受疾病缠绕的痛苦，尤其是自己身为母亲后，有时候带孩子去医院看病，看着孩子们头上挂着吊瓶，朱瑮女士会感觉特别心痛。

一个孩子如果没有结实的身体，学富五车又有何用？朱瑮女士时常问自己。

为此，出身中医世家的朱瑮女士，心怀为生命健康无尽探索的初心，毅然决定投身中医文化心业，创办中品堂；

品牌先期功课

为了能更深刻理解中医文化，我们的品牌服务团队先从中医文化基础知识学起。

在学习了解中医的过程中，我们发现，中医蕴含的人生观、哲学观，中医的博大深厚，超出了我们平时的认知。中医在大众眼中是什么印象？传统中医药行业目前的生存现状又是如何？

02

调研分析

一、客群调研

调研对象

同事；家人；朋友；合作单位同仁；商场随机抽样

调研问卷

① 你怎么看待中医？② 平时生病了会去看中医还是西医？③ 为何选择中医or西医？④ 如果信赖中医，通常会去哪类医院就诊？

调研结果

中医是门国学，值得玩味/平时注重养生，更信赖中医/大病就医会选择三甲大医院，更信赖西医/不会到街边中医馆就医/中医感觉一般吧，没那么传神/中医就是骗人的，根本不可信......

调研简析

① 中品堂的目标客群是中医文化拥趸者、对中医文化相对了解、稍微了解、或者感兴趣的人群；

② 对中医文化了解较深的，中品堂要做的是，创建一个权威正统的中医馆；

③ 对中医文化了解不深的、中品堂的首要使命是，让其首先真正了解中医文化，进而形成对传统中医文化的认知。

二、行业调研

作为一个全新的中医品牌，如何将“一个传统权威的中医药馆”理念落地生根，是关系中品堂品牌经纬的关键。

省内中医行业调研分析

郑州济华、东济堂、同仁堂等中医馆，医馆主要特色为中医药+医生坐诊，在权威及传统中医文化传播层面相对较弱，且不容易形成文化大气候，对中品堂借鉴意义不大，无法形成独特的医馆壁垒。

国内传统中医行业调研分析

郑州麒麟社与中品堂创始团队深入考察杭州方回春堂、胡庆余堂等中华老字号中医馆。深厚的传统底蕴，浓厚的中医文化氛围，值得中品堂借鉴。

新派中医行业调研分析

梁冬创办的正安中医品牌，品牌影响力大，作为中医文化的新派教，梁冬自身拥有的名人优势、资源优势和传播优势，中品堂无法复制。

麒麟社认为：中品堂的品牌切入点就是传统中医药文化。

中品堂，不仅是一个传统中医药馆，更是一个传统中医药文化馆。

03

战略构架

创建五大中医文化馆

中品堂既以传统中医国学文化为切入点，在战略规划及功能分区上，当须构建中医文化特色馆。以传播中医文化，弘扬中华文明。

中医文化博物馆

以传统中医为核心，构建中原第一个中医文化博物馆，志在弘扬中华民族优秀传统文化，传承和发展中华医学。

中草药博物馆

中草药、名贵药材等标本中心，野生稀有药材展览观赏中心，进行中医药文化传播。

国学阁

国学文化、中医文化大讲堂，成为中原国学中医传播大平台，定期邀请国学专家、顶级中老名医前来讲授，吸引中医爱好者关注。

藏经阁

设置藏经、阅经、抄经和经文研究等专项厅室，供爱好者了解中医文化、修身养性。

中品堂御医馆

各个诊室名医专家有着极高中医文化造诣和修为，有济世活人之情怀，定期邀请国内顶级老中医前来坐诊，形成更好的中医文化效应。

04

品牌策略系统

品牌释义

中，甲骨文字形，“中”字形如旌旗和飘带，旗杆竖立正中；“中”字清澈如水、浩然正气、刚直不阿、不偏不倚；寓意为传统中医正心行医、仁心济世之品格；

中，从口，从丨。口，为人，为生命；丨上指天，下指地，从口贯穿；寓意为贯通天、地、人之道，为中医辨证论治、整体观念之最高体现；

中，中和、协调，讲究平衡，呼应中医阴阳平衡的重要理论；

医有三品，上医医国、中医医人、下医医病，中品堂，传承传统中医文化之经脉，是为医之上品；

药有三品，上品、中品、下品，中医讲究治人重于治病，根据患者之不同，辨证使用药品配伍，为中医济世活人、以人为本之哲学体现；

品牌精神

一脉相承的国医之道

中品堂国医国药馆，以传统中医药文化为行医根基，继承中华国医理论，敬重名医，道地好药，尊重生命，志在传播弘扬中医文化，造福百姓生命健康。国医文化之道，中品堂一以贯之，始终不渝。

品牌SLOGAN

仁心济世，医正药好

中品堂以传统中医文化为本源，自然因循中华医学之善德善念，志以仁心仁术，济世救人而造福广众。是为仁心济世。传统中医之核心，重在医德。为此，中品堂亲聘德高望重之名医，传扬生命健康之道；且以传统药方配药，甄选道地药材、珍稀药材入方，调和身心平衡，福泽众生。医正药好，为传统中医之核心，亦为中品堂之根本。

品牌广告语

医好 药好 身体好

传统中医文化有三大精髓：仁心名医、道地药材、上工治未病。医者层面，中品堂诚心聘请国家级、省级名老中医坐诊；药者层面，中品堂传方配药，甄选道地珍稀药材；道者层面，中品堂以中医阴阳平衡理论为基础，注重养生调理、防病于未然。此三者，简而述之为：医好 药好 身体好。

品牌基调

传统·传承

中品堂以传统文化为根基，为此，其品牌基调、品牌VI、品牌视觉、品牌形象、品牌活动皆以传统为品牌调性，一切皆紧密围绕传统文化展开。

05

品牌视觉系统

中品堂品牌之名，由书法家张海老师亲题，传统书法墨宝书写，符合中品堂中医文化之传统调性；

标志图形，为中医脉枕之形艺术变形而来，契合中品堂的行业特性与属性；

同时，标志图形为中国传统建筑、窗棂纹样变形而来，尽现中品堂之传统意蕴。

06

品牌推广系统

广告宣传

推广物料

07

品牌公关系统

品牌亮相期

十万香囊全城派送

活动时间：2015年6月16-22日； 活动地点：郑州全城

① 中品堂品牌形象首次亮相，以传统香囊礼包制造品牌传播力； ② 中品堂特制10万份香囊礼包，礼包包含香囊、品牌手册、品牌折页等；③ 端午节前一周全城派发，契合传统端午礼节；④ 通过电台、电视、新媒体等媒体活动及小蜜蜂等多种渠道，进行派发。

中品堂品牌发布会

活动时间：2015年7月1日；活动地点：中品堂国学阁

① 品牌发布会整体以传统为基调，形成独特的文化传播力；② 案场布置：传统方桌长凳；香道、花道、琴道等现场渲染；墨宝卷轴签到；参会者统一身着中品堂定制汉服；中品堂特制中医养生茶饮等；③ 活动穿插中医现场按摩体验、中医文化小品等，形成良好互动。

品牌试运营期

名老中医义诊中原

活动时间：2015年7月3-31日；活动地点：中品堂

① 亲聘国家级省级名老中医仁心坐诊；② 通过小蜜蜂派单、媒体传播、社区凉茶包拓客等形式，缘聚中原百姓预约义诊。

盛夏送清凉，中药凉茶大派送

活动时间：2015年7月27-8月1日；活动地点：交通要处

① 中品堂根据不同的派发群体的职业特征，特制中药功能夏茶，进行派送；② 针对交警、公交司机、出租车司机、高铁旅客、空姐、地铁乘客，特别制定红色星期一、绿色星期二、紫色星期三、橙色星期四、白色星期五、黄色星期六六大主题日，连续派发，形成新闻事件。③ 小蜜蜂以统一的汉服着装，统一宣传口号进行派发。

馆开中原 仁心济世——中品堂开业盛典

活动时间：2015年8月9日；活动地点：中品堂

① 开业盛典依然以中式传统为基调，现场包装、服装服饰、流程设置等，均紧密贴合中医传统文化；② 活动以汉服礼仪、墨笔卷轴签到、太极拳表演、现场赠送公德秤、宣读堂训、雄狮点睛等传统意蕴贯穿。

08

如是所见，中品堂

2015年7月1日，中品堂品牌发布会举行，即后，中品堂开始试应诊；

2015年8月9日，中品堂正式开业，一个孕育一年之久的中医药文化馆，意蕴渐成。

古朴古香的中医馆内，中老名医澄神问诊、详查形神、谨判针药。这座位于郑东新区农业东路如意西路建业总部港的中医馆，是一家集医、教、研、防、康复于一体的新型国医国药馆，是中原第一座拥有6000㎡场馆面积的中医药馆，内设有四个文化场馆，42间独立就诊空间。开设有中医内科、妇科、儿科、皮肤科、针灸、推拿、医学检验、超声等业务，并设有中医养生、中医美容等特色服务项目。

今日之中品堂，气蕴既定，渐入佳境，作为中品堂的品牌服务方，郑州麒麟社有幸参与了其品牌建设之旅。回首一年的创作之路，麒麟社倍感欣慰，毕竟，今日中品堂所呈现的品牌形象与器度，没有辜负其本来之期与本心之愿。