OFFICE MORE2.0

四年前 

4年前，楷林与麒麟社一起打破陈规，在郑州举办了一场TED范儿的发布会，革新了中原房企办“发布会”的形式，让人耳目一新。
当时我们引入TED，不是为新而新，是因为楷林发布的是一种全新的事物:“OFFICEMORE——楷林写字楼人文生态系统”，其理念核心是实现从硬件到软件，从产品到服务，从客户到用户的价值营造。

软件、服务、用户，是当时发布会的真正主角。

四年后 

楷林OFFICE MORE2.0发布会正式举办，再次革新市面上常规的发布会样式——这次，楷林将发布会的舞台，交给了楷林的客户——三位入驻企业的创始人、合伙人，登台演讲，并与楷林创始人、楷林控股董事长郑新桥，楷林控股董事、上海新楷林商务产业运营有限公司总经理王如民的主题演讲，共同完成了发布会的价值呈现。

楷林的客户，是这次发布会的主角

这也正是OFFICE MORE2.0的核心所在：楷林四年间，不但在产品与服务上，进行了全新的升级迭代，更是着重打造平台效应，基于楷林积累的生态资源，让楷林的产业、企业、用户之间，能够发生链接，彼此赋能。 

楷林深知，写字楼早已不再是单一的物理空间，它越来越成为企业与世界链接的中枢。写字楼的更多可能，应是企业和用户，基于物理空间，发生美妙的化学反应。

楷林OFFICE MORE2.0解决的就是从产品服务到生态链接的升级。

系统的进化 

楷林18年，积累了丰厚的写字楼运营能力和生态资源。于此，OFFICE MORE2.0——楷林写字楼人文生态系统，将以此为基础升级进化，借助“平台化、生态化、产业化”的运营思维，通过场景 More、体验 More、链接 More，实现城市、产业、企业、用户，共同创造，共同生长。

品牌形象符号的进化 

进化的系统，需要全新的形象。从office more1.0到office more2.0的全新升级，打破传统写字楼冰冷的商务风，让其具有人与人之间相处的温度。

我们通过对当下传播形态的研判，以插画的形式，将生态全景呈现，商务、简洁又鲜活。

office more2.0形象广告

场景more

场景即标准，让更多用户共享楷林写字楼场景标准。

体验more
体验即温度，为用户打造有温度的办公生活。

链接more

链接即生态，为客户链接更高价值，构建共赢生态圈。

品牌传播的进化 

“上班”是当代人最爱调侃的话题，也是每个人绕不开的话题。而OFFICEMORE2.0关注的是人，是人在办公中的体验，是对“办公痛点”的解决方案。于是，在OFFICEMORE2.0输出的过程中，我们选择“办公痛点”这个角度，进行了一系列走心式的沟通，从线上互动到线下落地，立体展现，环环相扣，圆满落地。

1.动画短视频预热发布会

发布会前三天，以动画短视频的形式，释放亮点，引发悬念。

2.充满场景的发布会现场

发布会的举办地点为楷林中心，现场场景丰富，以温暖互动的方式，呈现着OFFICEMORE2.0所营造的体验。

写字楼心事馆

你的心事，我来聊聊。你的难题，我来解决。幽默互动，温暖生动。

楷林声音故事
18年18位人物的楷林故事，从高管到员工，从用户到合作者，细微的角度呈现着楷林的岁月征程。

楷林数字墙

数字诉说着18年的楷林历程。

3. 一场用户来讲演的发布会

2019年11月12日，OFFICEMORE2.0写字楼人文生态系统发布会在楷林中心举办，楷林与数百位客户、用户、媒体代表分享OFFICEMORE2.0的全新品牌理念。

这场发布会的最大惊喜则是“人”：三位楷林的客户现身说法，讲述着OFFICEMORE2.0的理念与体验。

4.OFFICEMORE2.0的精准表达

理性简约的OFFICEMORE2.0品牌读本，充分展现楷林严谨、温暖的写字楼运营理念。

5.一份小心意

2020写字楼小黄历。

尾声 

品牌的塑造与势能的形成，非一日功。

“OFFICEMORE”品牌从萌芽到诞生，从进化到迭代升级，经历着一步一步扎实的积累和探索，这是楷林战略聚焦写字楼细分领域18年的成果表达。而OFFICEMORE的成功推广，全面展现着楷林的产品力、研究力、幸福力，有力阐释着楷林在国内写字楼运营领域的前沿探索者形象。

OFFICEMORE是一个不断进化的系统，带着生命力不断生长。每一步进化都是指数级的增长，品牌势能会越来越强大。我们期待着OFFICEMORE3.0的到来，再赴一个关于幸福的约定。