OFFICE MORE2.0

OFFICE MORE2.0

楷林品牌价值体系整合推广

四年前 


4年前,楷林与麒麟社一起打破陈规,在郑州举办了一场TED范儿的发布会,革新了中原房企办“发布会”的形式,让人耳目一新。
01.jpg02.jpg当时我们引入TED,不是为新而新,是因为楷林发布的是一种全新的事物:“OFFICEMORE——楷林写字楼人文生态系统”,其理念核心是实现从硬件到软件,从产品到服务,从客户到用户的价值营造。

软件、服务、用户,是当时发布会的真正主角。

四年后 

楷林OFFICE MORE2.0发布会正式举办,再次革新市面上常规的发布会样式——这次,楷林将发布会的舞台,交给了楷林的客户——三位入驻企业的创始人、合伙人,登台演讲,并与楷林创始人、楷林控股董事长郑新桥,楷林控股董事、上海新楷林商务产业运营有限公司总经理王如民的主题演讲,共同完成了发布会的价值呈现。

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楷林的客户,是这次发布会的主角

这也正是OFFICE MORE2.0的核心所在:楷林四年间,不但在产品与服务上,进行了全新的升级迭代,更是着重打造平台效应,基于楷林积累的生态资源,让楷林的产业、企业、用户之间,能够发生链接,彼此赋能。 

楷林深知,写字楼早已不再是单一的物理空间,它越来越成为企业与世界链接的中枢。写字楼的更多可能,应是企业和用户,基于物理空间,发生美妙的化学反应。

楷林OFFICE MORE2.0解决的就是从产品服务到生态链接的升级。


系统的进化 


楷林18年,积累了丰厚的写字楼运营能力和生态资源。于此,OFFICE MORE2.0——楷林写字楼人文生态系统,将以此为基础升级进化,借助“平台化、生态化、产业化”的运营思维,通过场景 More、体验 More、链接 More,实现城市、产业、企业、用户,共同创造,共同生长。

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品牌形象符号的进化 


进化的系统,需要全新的形象。从office more1.0到office more2.0的全新升级,打破传统写字楼冰冷的商务风,让其具有人与人之间相处的温度。
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我们通过对当下传播形态的研判,以插画的形式,将生态全景呈现,商务、简洁又鲜活。


office more2.0形象
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场景more

场景即标准,让更多用户共享楷林写字楼场景标准。

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体验more
体验即温度,为用户打造有温度的办公生活。
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链接more

链接即生态,为客户链接更高价值,构建共赢生态圈。

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品牌传播的进化 

“上班”是当代人最爱调侃的话题,也是每个人绕不开的话题。而OFFICEMORE2.0关注的是人,是人在办公中的体验,是对“办公痛点”的解决方案。于是,在OFFICEMORE2.0输出的过程中,我们选择“办公痛点”这个角度,进行了一系列走心式的沟通,从线上互动到线下落地,立体展现,环环相扣,圆满落地。

 1. “我太难了”人物海报率先登场 

选择写字楼里典型的人物,每个人物都有一个当代职场上的典型难题,说出大家的当代心声:“我太难了”,引发共鸣。


 2. “写字楼心事馆”H5互动跟进 

“写字楼心事馆”是一个上班族熟悉的场景,汇集了办公人群的心事,通过趣味测试,落地即将到来的发布会,为发布会造势。

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3.动画短视频预热发布会

发布会前三天,以动画短视频的形式,释放亮点,引发悬念。



4.充满场景的发布会现场

发布会的举办地点为楷林中心,现场场景丰富,以温暖互动的方式,呈现着OFFICEMORE2.0所营造的体验。
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写字楼心事馆

你的心事,我来聊聊。你的难题,我来解决。幽默互动,温暖生动。

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楷林声音故事
18年18位人物的楷林故事,从高管到员工,从用户到合作者,细微的角度呈现着楷林的岁月征程。

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楷林数字墙

数字诉说着18年的楷林历程。

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5. 一场用户来讲演的发布会

2019年11月12日,OFFICEMORE2.0写字楼人文生态系统发布会在楷林中心举办,楷林与数百位客户、用户、媒体代表分享OFFICEMORE2.0的全新品牌理念。

这场发布会的最大惊喜则是“人”:三位楷林的客户现身说法,讲述着OFFICEMORE2.0的理念与体验。

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6.OFFICEMORE2.0的精准表达

理性简约的OFFICEMORE2.0品牌读本,充分展现楷林严谨、温暖的写字楼运营理念。


7.一份小心意

2020写字楼小黄历。


尾声 

品牌的塑造与势能的形成,非一日功。

“OFFICEMORE”品牌从萌芽到诞生,从进化到迭代升级,经历着一步一步扎实的积累和探索,这是楷林战略聚焦写字楼细分领域18年的成果表达。而OFFICEMORE的成功推广,全面展现着楷林的产品力、研究力、幸福力,有力阐释着楷林在国内写字楼运营领域的前沿探索者形象。

OFFICEMORE是一个不断进化的系统,带着生命力不断生长。每一步进化都是指数级的增长,品牌势能会越来越强大。我们期待着OFFICEMORE3.0的到来,再赴一个关于幸福的约定。